《2020年度中國數字閱讀報告》顯示——我國數字閱讀產業規模達351.6億元

發布日期:2021-04-19 作者:黃琳 內容來源:中國新聞出版廣電報

《2020年度中國數字閱讀報告》顯示:

◆全國數字閱讀用戶規模達4.94億,比2019年增長5.56%

◆電子書+有聲書的人均數字閱讀量較2019年增長5.5%

◆人均紙質書閱讀量6.2本,比2019年減少2.6本

◆26.8%的電子閱讀付費用戶每月平均花費100元及以上

4月16日,第七屆中國數字閱讀大會發布了《2020年度中國數字閱讀報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》分政策、產業、用戶、趨勢4個篇章,呈現了中國數字閱讀的現狀及趨勢。

《報告》的產業調研面向全國38家主流數字閱讀平臺和企業進行數據采集與深度訪談;用戶調研從全國209個城市的數字閱讀用戶的隨機性抽樣中取得符合調研條件的用戶樣本20326個。

產業規模增21.8%,人均電子書閱讀9.1本

《報告》指出,2020年中國數字閱讀產業規模達351.6億元,增長率達21.8%。收入結構中,訂閱收入仍為主體,其中,免費閱讀的發展帶動廣告收入占比20.9%,相比上一年1.9%增幅明顯。專業閱讀收入中,內容/服務付費收入占97.2%;有聲閱讀收入中,付費音頻收入占62.6%。

全國數字閱讀用戶規模達4.94億,比2019年增長5.56%,人均電子書閱讀量9.1本,人均有聲書閱讀量6.3本。與此同時,人均紙質書閱讀量6.2本,比2019年減少2.6本。電子書+有聲書的人均數字閱讀量較2019年增長5.5%。

2020年用戶平均單次電子閱讀時長為79.3分鐘,紙質閱讀時長為63.2分鐘,有聲閱讀時長為62.8分鐘,每天17點至22點是閱讀的“晚高峰”。

高質量內容用戶付費意愿達86.3%

《報告》顯示,隨著數字閱讀習慣的養成,越來越多的用戶愿意為高質量內容買單,付費意愿達86.3%。2020年,電子閱讀付費用戶中26.8%每月平均花費100元及以上。用戶為網絡文學付費占比達49.9%。用戶關注優質作品衍生內容的比例達86.1%,優質內容衍生的影視、動漫作品最受關注,分別為60.2%、45.1%;付費意愿分別為37.9%、28.3%。

此外,用戶對數字閱讀內容品質提升需求重視度高,81.2%的用戶認為閱讀行業迫切需要在內容質量、完善產品功能方面得到提升。

5G商用普及,加速閱讀數智化轉型

2020年在行業發展上是具有特殊意義的一年,新冠肺炎疫情的暴發、5G商用的普及,加速了閱讀從數字化向數智化轉型。

隨著5G新基建的加快,數字閱讀領域的云服務、物聯網進入發展的快行線,云端圖書館、云書店等新場景、新模式涌現。數字閱讀云端圖書館等的推出,滿足用戶全天候閱讀需求。數字閱讀軟硬件的建設也加快了全民閱讀的腳步。AI與編輯團隊協同模式在內容生產、分發環節中將日益普遍,將人的感官信息、經驗知識、邏輯判斷與機器算法相糅合,提高數字閱讀內容供給質量和精準化程度。

未來,5G商用將加速數字閱讀內容供給在云服務、物聯網、AI、AR/VR等方面的智能化進程,數字閱讀行業也將以講好中國故事為著力點,創新推進國際傳播,加強對外文化交流和多層次文明對話,推動傳統文化走出去。

責任編輯:LAL
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