網絡文學產業發展幾何?

發布日期:2020-10-14 作者:中國音像與數字出版協會 內容來源:出版商務網

日前,中國音像與數字出版協會在第4屆中國“網絡文學+”大會中國“網絡文學+”高峰論壇上發布《2019年度中國網絡文學發展報告》,數據顯示,我國網絡文學產業2019年的市場規模呈平穩上升趨勢。

政策

規范行業秩序 持續繁榮健康發展

政策方面,國家新聞出版署印發《關于進一步加強網絡文學出版管理的通知》(簡稱“《通知》”)強調,規范網絡文學行業秩序,引導網絡文學出版單位始終堅持正確出版導向、堅持把社會效益放在首位、堅持高質量發展、努力以精品奉獻人民。《通知》表明,我國網絡文學將在更為規范有序的環境中持續繁榮發展。構建這樣的市場環境,要求所有從業者,必須始終堅持正確出版導向,堅持社會效益置于首位的“雙效”俱佳原則,堅持走高質量發展的精品化之路。

2019年,各地方政府貫徹落實國家要求,完善屬地管理,將網絡文學作為發展當地文化產業的重要抓手,在國家戰略規劃和主管部門指導下加快部署,多項政策、舉措漸次落地。如北京,對網絡文學出版服務單位進行考評,引導網絡文學企業講格調、講品位、講責任;堅持實施精品戰略,積極采取推優、閱評等多項措施,大力促進網絡文學高質量發展;連續三年舉辦中國“網絡文學+”大會,為推動網絡文學發展提供重要平臺和助力。如上海,加強內容管理規范,積極引導正能量創作,推動多個征文大賽,疫情期間指導推動“我們的力量”征文活動;舉辦第5屆網絡文學現實題材征文大賽,注重現實題材創作。如四川,充分發揮網絡出版單位和網絡作家協會主力軍作用,引導網絡作家提倡“三講”,抵制“三俗”,增強“四力”,以精品奉獻人民,用明德引領風尚;舉辦首屆四川網絡文學季、天府網絡文學產業峰會、首屆天府數字文化版權交易展、首屆天府動漫游戲展等網絡文學相關論壇展會,不斷推動四川網絡文學做優做強。再如湖北,堅持導向管理,鼓勵原創優秀網絡文學出版,連續三年組織開展 “網絡文學精品工程”評選活動;啟動“湖北草根作家培養計劃”,開展“今古傳奇杯”現實題材網絡原創文學征文大賽,積累培育精品文學資源。

尤其值得一提的是連續三年舉辦的中國“網絡文學+”大會,作為全國性的網絡文學及文化創意行業盛會,以網絡文學為核心,搭建網絡文學創作、開發、展示、交流、合作、轉化平臺,通過新時代網絡文學及其衍生的形式推廣、傳播社會正能量,創造文學新高峰,充分彰顯網絡文學文化價值的高度信心,為有力推動網絡文學及相關產業持續健康發展、營造良好的網絡文學生態發揮了積極作用。

內容

弘揚主旋律 積極響應行業倡議

在作品內容方面,2019年,為慶祝新中國成立70周年,國家新聞出版署和中國作家協會聯合開展網絡文學優秀原創作品推介活動,入選作品多層次、多角度、多樣式、多風格地展示了新中國成立70年走過的光輝歷程。各網絡文學企業也紛紛舉辦主題創作、重點推廣等多項活動,慶祝新中國成立70周年專欄數量達100+,作品數量達4000+。

疫情期間,中國音像與數字出版協會發起戰“疫”倡議,各網絡文學企業積極響應,免費開放大量優質閱讀資源和防疫知識內容,包含數千部獲獎作品、傳統文學精品和現實題材網絡文學佳作。《慶余年》《寶鑒》《斷舍離》《瑯琊榜》等熱門IP作品深受讀者歡迎,僅2月免費閱讀專區的用戶總瀏覽量就超過14億人次,總閱讀量超過2.4億人次,總下載量超過1.3億人次,總閱讀時長超過1.2億小時。

與此同時,多地網絡作家協會、網絡作家與讀者自發發起募捐活動,全行業累計捐款2.15億元。充分發揮閱讀平臺的主體責任意識,助力國民充實居家精神文化生活。

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2013~2019年網絡文學行業市場規模

市場

營收規模同比增長 版權營收持續提升  

自2013年起,網絡文學產業市場規模持續平穩上升,2015年市場營收規模達到最高增長率。2019年,我國網絡文學市場營收規模達到201.7億元,與2018年相比增長了26.6%。

訂閱收入較2018年相比有所下滑,在選擇付費原因方面,題材類型與內容質量仍舊是用戶考慮付費的主要因素。

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2013~2019年網絡文學行業市場營收占比

版權營收占比達28.9%,可見,深化版權合作開發,以網絡文學作品改編影視劇、網絡劇及游戲等多種形式不斷提升優質內容的商業價值,是確保市場規模平穩增長的關鍵因素。

在技術應用方面,AI技術的日趨成熟和智能音箱與彩色電子墨水屏的問世,使用戶閱讀體驗得到進一步優化。在運營方面,多種業務協同的復合型商業模式,直播與短視頻的崛起,使得優質內容的變現方式日漸豐富。

走出去

翻譯出海規模壯大 精品不斷涌現

2019年,網絡文學出海仍以東南亞與歐美國家和地區為主,已覆蓋40多個“一帶一路”沿線國家和地區。主要模式為翻譯出海,截至2019年12月,輸出作品數量已超過萬部,其中,翻譯作品數量為3452部。在題材方面,歐美國家用戶偏愛玄幻奇幻類,亞洲國家和地區用戶偏愛都市現實類。

2019年,線上網絡文學作品累計達到2590.1萬部,較2018年新增148萬部,新增簽約作品94.9萬部。伴隨龐大的作品規模,精品力作也不斷涌現。其中,《傳國功匠》《大國重工》《一脈承腔》《糧戰》《鐵骨金魂》《致我們終將逝去的青春》等25部作品在國家新聞出版署與中國作家協會聯合舉辦的2019年優秀網絡文學原創作品推介活動中獲得推介,優質內容將成為網絡文學生態的核心驅動力。

產業

布局泛娛樂領域 創新一直在路上

未來,網絡文學領域將加大對主題出版和精品力作的支持力度,更加注重IP泛娛樂產業鏈的布局,優質IP將以多種方式通過不同場景呈現給廣大讀者。

第一,技術創新。智能音箱與彩色電子墨水屏的問世,及將閱讀內容與AR、VR技術的結合,極大拓展了閱讀場景,讓用戶擁有了更好的閱讀體驗。充分利用AI技術,在內容推薦方面實現精準化引導性推薦,在內容審核方面加大把關力度。

第二,運營創新。多個網文平臺通過多種業務協同的復合型商業模式,提高了企業的盈利能力。中國新聞出版研究院數字出版研究所構建《網絡文學IP價值評估體系》,為優秀IP搭建起版權交易的權威平臺。順應直播與短視頻風口,IP在多渠道聯動孵化與推廣,增加閱讀內容及IP的曝光量。

第三,內容創新。鼓勵網絡文學作者擴寬創作疆域,打造精品網絡文學,豐富網絡文學創作題材,鼓勵歷史、體育、武俠、科技等各類題材的創作,實現百花齊放。

創作 現實題材受歡迎 內容導向正確是重點

另外,報告中也披露了其他的數據指標。2015年至今,網絡文學作品累計規模一直呈上漲趨勢,其中2018年的漲幅最高,達48.3%。

點擊量最高的題材是都市職場類。數據表明,在2019網絡文學平臺年度點擊量Top10的作品中,現實類題材占比53.8%,都市職場類作品的點擊量是27.4%,占比第一。在占據一定的市場份額后,也逐漸呈現出精品化、分眾化的發展趨勢。

在創作周期這一維度上,6個月至一年占比最大,為34.4%;其次是6個月之內,為32.0%。

2019年,獲得IP改編的作品達9656部,這些作品以紙質書、電視劇、網劇、電影、動漫、游戲等多種產品形態出現在讀者面前。

另外,獲得IP改編的作品中,現實類題材占比61.5%。在現實類改編作品中,都市職場類作品以32.7%的比例位列第一。都市職場劇不斷打開市場,充分展露出了頭部IP的潛質,具有龐大的潛力受眾。

未來,健全內容審核機制,確保內容導向正確是網絡文學平臺的重點工作。

從內容導向來看,平臺引導創作的作品遵循社會主義核心價值觀,內容導向符合國家相關政策法規。

從審核監管角度來看,不斷完善、優化內容審核機制、版權保護機制、風險防控機制,引入AI技術,保證版權和內容的合法化,從而提高內容安全等級。

從機制完善角度看,完善作品推薦機制,通過智能推薦技術,杜絕作品同類化嚴重現象,為用戶推薦優質作品;完善公司管理制度與流程,助力網絡文學IP全產業鏈開發。

從精品打造角度來看,豐富網絡文學創作題材,重點簽約高質量作品,通過嚴格審核機制,制定作品孵化策略,保證內容精品化。

作者

數量繼續穩步增長 90后成主力軍

2019年,中國網絡文學駐站作者數量達到1936萬人,較2018年增長181萬人,簽約作者數量達77萬人。簽約作者中,兼職作者占60%。數據顯示,越來越多的人愿意嘗試寫作,兼職寫作逐漸成為新趨勢。

網絡文學作者在性別分布上,女性作者數量已超越男性,較2018年增長9.7%。在學歷分布上,作者學歷主要集中于大學本/專科。由于作者逐步年輕化,高中及以下作者占比也略有提升。在地域分布上,二三線城市作者占比超過6成,達65.3%。在年齡分布上,90后年輕作者占比達44.6% ,已成為創作主力軍。在寫作筆齡上,新人大量涌現,筆齡不滿3年的作者占比達43.1%。新人漸成主力,創作隊伍越來越年輕化。

在創作時長方面,網絡文學作者平均每日創作時長為4.5小時,網絡文學平臺日均更新千余萬字。

數據顯示,網絡文學作者平均月收入為5133.7元。有少量作者月收入上萬元,另有極少數作者的月收入可達2萬~3萬元。

從作者創作的題材偏好看,男性作者偏愛創作都市職場與玄幻奇幻類作品;女性作者偏愛創作現代言情類作品;“70前”作者偏愛歷史軍事與年代文,“80/90后”作者偏愛創作都市職場與玄幻奇幻類作品;“00后”作者則偏愛創作二次元類作品。

據了解,網絡文學平臺在作者管理和新人激勵方面采取了許多行之有效的措施。第一,挖掘養成。舉辦征文大賽,挖掘優秀作者;與高校聯動推動青年作家養成計劃。第二,培育引導。建立培育體系,為作者提供清晰的成長路線;開展作家交流培訓,提高創作水平。第三,權益保護。做好作者作品實名登記,維護作者合法權益;注重完善維權機制,切實執行維權工作。

趨勢

規范有序發展 新技術拓寬閱讀場景

未來,網絡文學產業將呈現出以下發展趨勢:

首先,政策引領,網絡文學發展將更為規范有序。第一,加強導向引領。建立健全內容審核機制,強調導向和作品的質量,充分發揮價值引領作用,幫助行業打造精品力作。第二,加強行業管理。嚴格規范登載發布行為,實行作者實名注冊制度,提高作者權利維護水平,加強評獎推選活動管理,管理部門加大監管力度,提高優秀作品引導水平。第三,突出社會效益。定期開展社會效益評價考核,加強網絡文學出版單位管理,引導網絡文學出版單位出精品,始終堅持正確的出版導向。第四,規范市場秩序。進一步規范市場秩序,加強網絡文學市場管理,嚴肅處理違法違規行為,讓行業可持續健康發展。第五,落實平臺責任。切實履行屬地管理職責;各級出版主管部門加強對屬地網絡文學業務的管理,及時研判處置重要問題。第六,推動隊伍建設。加強網絡文學出版隊伍建設與隊伍教育培訓,引導廣大網絡文學從業人員對讀者負責、對社會負責。

其次,優質IP將深刻影響泛娛樂領域。IP將以多種方式呈現給讀者,并通過有效聯動的方式將IP價值最大化。通過文本挖掘作品中的關鍵人物、場景與設定等信息,將多維元素進行可視化處理,幫助讀者快速了解作品內容,有效提高閱讀體驗。如截取部分精彩橋段進行短視頻拍攝,以短視頻的形式來梳理與呈現故事梗概,提高書粉的期待值。或以連續劇的形式拍攝IP短片,將完整故事線展現在大眾眼前,降低影視制片投資的風險。

再次,5G技術將助推閱讀場景多元化。5G商用的落地及國家對5G建設的推動,勢必會給網絡文學的發展帶來新變化,并將助推閱讀場景多元化。可以預想,5G與AR、VR、AI、TTS等技術融合,將會進一步拓寬閱讀場景。 

最后,技術加持使網文出海之路更加寬闊。中國網絡文學出海整體業務布局已逐年呈現專業化趨向,網絡文學出海在人工智能翻譯技術的加持下,加之培育海外原創與IP全產業鏈聯合發力,中國網絡文學海外市場規模將會持續擴張,用戶覆蓋面也將持續擴大。

責任編輯:LAL
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